W dzisiejszym cyfrowym ekosystemie, w którym prywatność i zgoda użytkowników stają się coraz ważniejsze, niezbędne jest, aby reklamodawcy aplikacji zrozumieli, jak zbierać i komunikować te zgody w sposób zgodny z oczekiwaniami użytkowników i regulacjami. W oparciu o webinar Google „Durable Data & Measurement Foundation for Apps: Respecting User Consent” z 8 lutego 2024, przedstawiamy kroki, które należy podjąć, aby zapewnić, że twoje działania reklamowe są nie tylko skuteczne, ale także zgodne z przepisami i szanują wybory użytkowników.
Zrozumienie Zmieniającego się Ekosystemu Reklamy Cyfrowej
Ewolucja ekosystemu reklamy cyfrowej, napędzana rosnącym pragnieniem użytkowników dotyczącym przejrzystości i wyboru w zakresie wykorzystania ich danych, wymaga od reklamodawców aplikacji podjęcia konkretnych działań. Zmiany te, w tym regulacje takie jak dyrektywa ePrivacy i RODO w Europie, a także zmniejszająca się rola plików cookie osób trzecich, oznaczają, że reklamodawcy muszą teraz zebrać i przekazać zgody użytkowników, aby utrzymać skuteczność swoich kampanii reklamowych.
Zbieranie Zgód Użytkowników
Pierwszym krokiem jest zgromadzenie zgód użytkowników, co można zrealizować wewnętrznie lub za pośrednictwem platform zarządzania zgodami (CMP). Ważne jest, aby zrozumieć i przestrzegać istniejącej polityki zgody użytkowników Google w UE, odzwierciedlającej wymogi dyrektywy ePrivacy i RODO. Praca z partnerem CMP może ułatwić ten proces, zapewniając techniczną implementację mechanizmu zgody i pomoc w nawigacji po wymogach.
Komunikacja Zgód do Google
Drugim krokiem jest komunikacja zebranych zgód do Google dla każdego przypadku użycia aplikacji. Jest to kluczowe, aby potwierdzić, że zgoda użytkownika została faktycznie zebrana. Od marca 2024 roku, Google będzie wymagało, aby oba te kroki zostały zakończone, aby umożliwić personalizowaną reklamę dla nowych użytkowników z EOG.
Dostosowanie do Nowych Regulacji
Reklamodawcy muszą zaktualizować swoje SDK i API, aby przekazywać sygnały zgody do Google, co obejmuje zastosowanie nowej wersji Consent Mode v2 dla aplikacji i integrację z rozwiązaniami zgody od partnerów do atrybucji aplikacji (AAP). Dla kampanii reklamowych na aplikacje mobilne skoncentrowanych na zaangażowaniu, niezbędne jest podjęcie tych działań przed marcem 2024 roku, aby uniknąć wpływu na skuteczność kampanii.
Podsumowanie i Następne Kroki
Zarządzanie zgodami użytkowników i komunikacja tych zgód do Google są kluczowe dla utrzymania skuteczności reklamy cyfrowej w aplikacjach. Reklamodawcy muszą zrozumieć zmiany w ekosystemie, odpowiednio zbierać zgody i komunikować te zgody do Google, korzystając z narzędzi takich jak Consent Mode v2 i partnerów CMP. Przygotowanie na te zmiany i dostosowanie do nowych wymagań jest niezbędne dla zapewnienia, że kampanie są nie tylko skuteczne, ale także zgodne z oczekiwaniami użytkowników i regulacjami. To podejście nie tylko chroni prywatność użytkowników, ale także zapewnia, że reklamodawcy mogą kontynuować skuteczne dotarcie do swoich celów biznesowych w przestrzeni cyfrowej.
W Net Solutions uważamy, że dostosowanie się do wymogów RODO to najwyższa konieczność i obowiązek każdego właściciela witryny internetowej. Wspieramy Was w szybkim i sprawnym procesie wdrożenia odpowiednich narzędzi i umożliwiamy bezpieczną pod względem prawnym analitykę zachowania użytkowników na stronie. Zapraszamy do kontaktu, z przyjemnością przeprowadzimy darmowy audyt Twojej strony i przedstawimy wycenę wdrożenia optymalnego dla Ciebie rozwiązania.